Ékspérimén panganyarna nawiskeun petunjuk naon anu bakal diarepkeun tina arena téknologi-mode dina taun payun kalayan prominence ruang digital, fashion digital sareng NFT anu kalibet sareng ngaganjar konsumen anu ngahargaan personalisasi, ciptaan babarengan sareng eksklusivitas.Ieu naon anu paling dipikiran nalika urang nuju 2022.
Pangaruh digital, PFP sareng avatar
Taun ieu, kreatif digital-mimiti bakal nyieun generasi anyar influencers, merek bakal lamping up partnerships metaverse nu nekenkeun ko-kreasi jeung desain digital-mimiti bakal pangaruh barang fisik.
Sababaraha merek parantos sumping awal.Tommy Hilfiger ngetok dalapan désainer Roblox asli pikeun nyiptakeun 30 barang fashion digital dumasar kana potongan merek sorangan.Forever 21, gawé bareng agénsi kreasi metaverse Virtual Brand Grup, dibuka "Kota Toko" nu Roblox influencers nyieun jeung ngatur toko sorangan, competing ngalawan unggal lianna.Nalika barang dagangan anyar darat di dunya fisik, potongan anu sami bakal sayogi ampir.
Forever 21 ngetok influencer Roblox pikeun bersaing dina ngajual barang dagangan dina platform, sedengkeun The Sandbox mere ilham kategori panyipta anyar sapertos panyipta NFT sareng arsiték virtual nalika ngembang kana mode, konsér virtual sareng musium.SANDBOX, VIRTUAL BRAND GROUP, FOREVER21
Gambar profil, atanapi PFP, bakal janten lencana kaanggotaan, sareng merek bakal ngahias aranjeunna atanapi nyiptakeun sorangan, ngadukung komunitas kasatiaan anu tos aya dina cara Adidas ngetok Bosen Ape Yacht Club.Avatar salaku influencer, duanana didorong ku manusa sareng sacara virtual, bakal langkung menonjol.Parantos, panggero casting metaverse Warner Music Group ngajak jalma-jalma anu mésér avatar ti modél sareng lembaga bakat Guardians of Fashion pikeun ngagambarkeun kamampuan média sosialna pikeun dipertimbangkeun pikeun proyék-proyék anu bakal datang.
Inklusivitas sareng kabébasan bakal janten top-of-pikiran."Laku dina cara anu ati-ati sareng leres-leres inklusif bakal janten konci pikeun saha waé anu milu dina dunya digital ieu pikeun mastikeun pangalaman manusa anu leres-leres tujuanana," saur Tamara Hoogeweegen, ahli strategi di Future Laboratory, anu ogé nyatakeun yén lingkungan maya anu bermerek bakal tiasa disaluyukeun sareng pangguna. -produk dihasilkeun, sakumaha katingal kalawan Forever 21, Tommy Hilfiger jeung dunya Roblox Ralph Lauren urang, nu dipangaruhan ku kabiasaan pamaké.
Mapping real estate teu nyata
Pasar real estate metaverse panas.Merek sareng calo bakal ngawangun, mésér sareng nyéwa real estate digital pikeun acara virtual sareng toko, dimana jalma tiasa pendak sareng (avatar) selebriti sareng desainer.Nyangka duanana "pop-up," sakumaha diuji ku Gucci, sarta dunya permanén, kayaning Nikeland, duanana on Roblox.
Al Dente, agénsi kreatif anyar nulungan merek méwah asup kana metaverse nu, ngan meuli estate di Sandbox, nu ngan ngumpulkeun $ 93 juta, sarta 3D kreasi asset ngamimitian Threedium ngan dibeuli lahan digital pikeun nyieun toko virtual.Pasar fashion digital DressX nembé gawé bareng sareng Metaverse Travel Agency dina kumpulan barang anu tiasa dianggo pikeun Decentraland sareng Sandbox, ogé tiasa dianggo ku kanyataanana nambahan.Potongan masihan aksés ka acara sareng rohangan, sareng kemitraan diluncurkeun sareng acara di Decentraland.
Platform tambahan pikeun ditonton kalebet Decentraland sareng The Sandbox anu kasebat, salian ti kaulinan sapertos Fortnite sareng platform sapertos kaulinan sapertos Zepeto sareng Roblox.Numutkeun kana laporan tren Instagram anu munggaran, kaulinan mangrupikeun mall énggal, sareng pamaén "non-gamer" ngaksés kaulinan ngalangkungan mode;hiji tina lima jalma ngora ngaharepkeun ningali langkung seueur pakean ngaran merek pikeun avatar digitalna, laporan Instagram.
AR jeung kacamata pinter kasampak payun
Duanana Meta sareng Snap duanana investasi pisan dina realitas nambahan pikeun ngadukung panggunaan dina fashion sareng ritel.Tujuan jangka panjang nyaéta yén kacamata pinter maranéhanana, anu disebut Ray-Ban Stories, sareng Spectacles, masing-masing, bakal janten perangkat keras sareng parangkat lunak.Geus, fashion jeung kageulisan keur meuli di. "Merek kageulisan geus sababaraha pangheubeulna - sarta tersukses - adopters AR try-on," nyebutkeun Meta VP produk Yulie Kwon Kim, anu nuju usaha dagang ngarah sakuliah aplikasi Facebook."Nalika buzz sakitar peralihan ka metaverse terus, kami ngarepkeun kaéndahan sareng merek fashion bakal terus janten inovator awal."Kim nyebutkeun yen salian ar, hirup balanja nawarkeun hiji "glimmer mimiti" kana metaverse nu.
Ku gawé bareng sareng pamilik Ray-Ban EssilorLuxxotica dina kacamata pinter, Meta nyayogikeun jalan pikeun gawé bareng sareng merek kacamata fashion méwah tambahan.META
Nyangka langkung seueur apdet pikeun kacamata pinter dina 2022;Meta CTO anu datang Andrew Bosworth parantos ngagoda apdet kana Carita Ray-Ban.Bari Kim nyebutkeun yen immersive, overlays interaktif "jauh jauh", manehna ekspektasi leuwih pausahaan - tech, optik atawa fashion - "bisa jadi leuwih compelled mun gabung pasar wearables.Hardware bakal janten pilar konci tina metaverse ".
Personalisasi nuju Maret
Rekomendasi pribadi, pangalaman sareng produk terus janji kasatiaan sareng eksklusivitas, tapi téknologi sareng palaksanaan anu nangtang.
Manufaktur dumasar-paménta sareng pakean anu didamel-ukuran sigana anu paling ambisius, sareng pamekaran parantos mundur kana ukuran anu langkung diaksés.Gonçalo Cruz, ko-pangadeg sareng CEO PlatformE, anu ngabantosan merek kalebet Gucci, Dior sareng Farfetch pikeun nerapkeun téknologi ieu, ngarep-ngarep ningali akselerasi dina inventaris-kirang sareng dina paménta."Merek sareng pangecér parantos ngamimitian nangkeup 3D sareng kembar digital pikeun nyiptakeun produk sareng nunjukkeun, sareng ieu mangrupikeun blok wangunan munggaran anu muka kasempetan sanés sapertos ngamimitian ngajalajah prosés paménta," saur Cruz.Anjeunna nambihan yén pamaén téknologi sareng operasional janten langkung canggih sareng ngagampangkeun pilot, tes sareng mimiti ngajalankeun.
Téknologi toko henteu stagnasi
Toko-toko masih relevan, sareng aranjeunna janten langkung pribadi ngaliwatan fitur-fitur anu nyampur perks gaya e-commerce, sapertos aksés ka ulasan real-time, AR try-on sareng seueur deui.Salaku "holdouts digital" ngarobah kana paripolah online, maranéhna bakal nyangka ningali fitur digital study kana pangalaman offline, Forrester prédiksi.
Pamasangan NFT sareng PFP Fred Segal nyangking kategori produk virtual anu muncul kana lingkungan toko anu akrab.FRED SEGAL
Fred Segal, nu iconic Los Angeles butik, nyandak konsép ieu sarta lumpat: Gawe sareng metaverse agénsi kreasi pangalaman Subnation, éta ngan debut Artcade, toko featuring hiji galeri NFT, barang maya jeung studio streaming duanana dina Panonpoé Tilelep Jalur na di metaverse nu;barang di toko bisa dibeuli kalawan cryptocurrency via Konci QR di-toko.
NFTs, kasatiaan jeung legalities
NFTs bakal boga kakuatan tetep salaku kasatiaan jangka panjang atawa kartu kaanggotaan nu mawa perks ekslusif, sarta item digital unik nu nepikeun exclusivity sarta status.Langkung seueur pembelian produk bakal kalebet barang-barang digital sareng fisik, kalayan interoperabilitas - masih énggal-énggalna - janten paguneman konci.Duanana merek sareng konsumen anu primed pikeun anu teu kaduga."Konsumen anu leuwih daék coba kaluar merek unconventional, cara alternatif mésér, sarta sistem inovatif ngeunaan nilai kawas NFTs ti aranjeunna geus iraha wae titik dina 20 taun kaliwat," Forrester ngalaporkeun.
Merek kedah émut kana oversteps hukum sareng étika, sareng ngabentuk tim metaverse pikeun ngatasi masalah mérek dagang sareng hak cipta, sareng proyék-proyék anu bakal datang, dina wates énggal ieu.Geus, Hermès geus mutuskeun pikeun megatkeun tiiseun saméméhna ngeunaan karya seni NFT diideuan ku kantong Birkin na.NFT snafu sejen - boh tina hiji merk atawa hiji éntitas dina konflik kalawan brand a - kamungkinan, dibere nascence tina spasi.Laju parobahan téknologi sering ngaleuwihan kamampuan hukum pikeun adaptasi, saur Gina Bibby, kapala prakték téknologi fashion global di firma hukum Withers.Pikeun nu boga hak cipta intelektual, manéhna nambahan, metaverse nu presents dina enforcing hak IP, sabab lisénsi luyu jeung pasatujuan distribution teu di tempat jeung alam ubiquitous of metaverse ngajadikeun tracking infringers leuwih hese.
strategi marketing bakal kacida kapangaruhan, parting sabab merek masih adapting ti update ios nu ngajadikeun Facebook jeung Instagram méakkeun kirang suksés."Taun hareup bakal kasempetan pikeun merek pikeun ngareset sarta investasi di kasatiaan," nyebutkeun Jason Bornstein, poko di firma VC Forerunner Ventures.Anjeunna nunjuk kana platform data nasabah sareng metode pamayaran kas-balik salaku téknologi insentif sanés.
Nyangka acara aksés kawates online sareng mareuman, sareng NFT atanapi token sanés pikeun masihan éntri.
"Kamewahan berakar dina eksklusivitas.Nalika barang-barang méwah janten langkung seueur sareng langkung gampang diaksés, jalma-jalma nuju ka pangalaman anu unik, henteu tiasa diulang pikeun nyumponan kahayang pikeun éksklusif, ”saur Scott Clarke, VP ti pimpinan industri produk konsumen dina konsultasi digital Publicis Sapient."Kanggo merek méwah pikeun meunangkeun kauntungan, éta bakal penting pikeun nempo saluareun naon sajarahna dicirikeun merek ieu salaku 'méwah'."
REPOST ti Vogue Usaha EN
Ditulis ku MAGHAN MCDOWELL
waktos pos: Jan-07-2022